考虑到这些因素，同时依托于同龄圈的母婴群体聚合效果，2016年5月，黄小仙创立了哎呦妈母婴商城，并确定了“vip会员价（供货价）购物”、“帮妈妈省钱”等品牌理念。值得一提的是，2015年下半年，同为黄小仙创始的同龄圈完成了俞敏洪和盛希泰创立的洪泰基金500万天使轮融资。
从2016年5月上线开始，哎呦妈商城在短短7个月内，就收获200万妈妈粉丝，数万名妈妈会员。这些数据的背后，商城模式和创始人对用户的诚意两者都不容忽视。
在商城模式方面，哎呦妈商城主打会员制电商，开通vip会员的妈妈用户可以直接以会员价（供货价）购买所有商品，不承担中间的任何差价，分分钟将省钱落到实处。那么，如何实现呢？哎呦妈商城在对入驻商家的选择和甄别上非常谨慎，尽最大努力与知名品牌的厂家/商家谈判，直接与商品源头合作，省去各种中间商和差价，将优惠和实惠全部让利给用户。
在用户体验方面，黄小仙表示，“为用户提供低价优质的商品是一方面，初期会进行各种商品的大促和品牌特色化，在消费者对品牌信服度的基础上提高商城的品牌美誉度，真正给用户带去实惠。另一方面，哎呦妈将致力于不断提高用户的消费体验，将泛娱乐营销和社群营销相结合。通过增加与消费者的沟通频率，输出科学知识服务，将电商平台逐渐打造成集购物、交流育儿经验、妈妈成长的综合性母婴平台。”
提到未来的品牌规划，黄小仙表示，除上文中提到的，哎呦妈还将在vip会员权益、仓储物流等方面做一定程度的完善和优化，从细节上提高用户的购物体验，真正让妈妈用户用更少的钱，过更优质的生活。
