自今年初，京东商城宣布获得1.5亿美元的融资后，就一直追求毛利率方面的突破。由于日用百货和服装类一直具有较高的毛利，继而收购千寻网进入服装领域。
据上述内部人士介绍，此前京东曾试水母婴领域，推出玩具等产品，并获得了不错的利润。而京东已经拥有了百货方面的基础，利用原有的3C物流也可以对母婴业务提供支持，并且所提供商品价格会更具优势。
此前，京东商城的增长一直处于行业内领先水平。2009年，京东号称保持300%的增速，年销售额可达40亿元。在其获得融资后，更是确立今年的销售目标将达100亿元。
目前国内母婴市场需求巨大，2009年红孩子母婴业务收入达10亿元。这意味着母婴市场这块蛋糕对京东商城实现其目标具有重要的战略意义。
对此，有消息人士指出，京东商城在这一领域并没有专门的人才，而其也正着手挖角来储备人才。
不过也有分析人士指出，京东商城在母婴市场上并未占据太大优势，但京东商城号称“价格屠夫”，其在未来将通过价格战的方式强行进入这一市场。
另据了解，为达到上述销售目标，京东商城还将于今年下半年在北京、上海、成都等城市兴建单位面积超过10万平米的超大型物流中心，以及在国内建立十多个二级仓库。此外，它还将通过并购和开辟新战场的方式加速发展。
然而，其对手红孩子高级副总裁段冬向似乎并不担心，其对媒体表示，红孩子已成为综合性的电子商务网站，而母婴板块只是红孩子众多板块中的一个而已。但红孩子CEO徐沛欣透露，在2009年红孩子的收入为20亿元，其中有一半来自母婴业务。
