母婴产业覆盖孕、产妇及婴儿的衣、食、住、行、娱、教等各个方面，是一个规模庞大但又较为分散的综合性大产业，关系着每个家庭的未来。近期，艾瑞咨询发布的《2020年中国互联网母婴新生代研究报告》显示，2019年，我国母婴童消费市场规模达到29919亿元。随着消费升级、育儿成本上升及“全面二孩”政策红利的释放，预计2020年中国母婴童消费市场规模达到3.2万亿。

 

　　口袋辣妈营开启产后康复新模式，母婴行业格局已变！

 

　　中国母婴市场持续增长，其直接动力来源于消费人数的增加。自2016年二胎政策开放以来，中国新生儿人数快速增长。2016年全年新生儿人数达到过去五年来的峰值即1786万人，2017年之后新生儿增长不及预期，新生儿出生率逐渐放缓，但出生率均保持在10‰以上。

 

　　另一方面，资本的加入也让母婴市场整体趋向稳定。数据显示，2019年母婴全行业服务表现突出，发生投融资事件181起，融资金额达203亿，与2018年资本的争相入内相比，市场有所冷静，迎来稳定增长期。

 

　　与此同时，线上母婴行业的增长也备受瞩目。2017—2019年，母婴市场全渠道增速为11%，略有放缓，而线上电商增速却达到24%，成为中国母婴市场增长的重要驱动力，如今叠加疫情催化，未来母婴电商市场规模将显著放大。数据显示，2020年第一季度，线上母婴平台季度独立设备数迎来大幅增长，达到6.46亿台，季度环比增长达到35.7%，季度同比增长达到32.3%。

 

　　线上母婴行业的蓬勃发展得益于母婴产品消费者的转变。如今越来越多的90后、95后成为生育主力，与传统生育、育儿的观念有所不同，新妈妈群体在较为宽松及呵护的环境下成长，对互联网依赖程度高，对母婴平台的使用习惯和需求相比70、80后都产生了很大变化。另外，妈妈群体缺乏母婴相关知识，线下母婴资讯获取渠道窄，因此需要专业孕育及内容工具的指导。尤其90后是伴随着中国互联网一同成长的一代，沟通、交流习惯线上化，且大部分用户成长于独生家庭，线下可交流对象少。因此，数据显示用户对于线上母婴平台的依赖性逐渐增加，无论从单日使用次数、使用时长上衡量，与疫情前比均有提升。

 

　　总体来说，国家政策的利好，叠加居民收入及消费水平的提升以及资本的助力，这些因素均促进了母婴行业的蓬勃发展。而随着消费者生活方式、育儿理念的不断迭代，互联网向各个领域的逐渐深入，线上母婴行业正在以前所未有的速度增长，且更加倾向于服务精细化，内容多元化。

 

　　母婴行业垂直化趋势增加

 

　　中国母婴市场的发展可以追溯到20年前，2000-2010这十年间，母婴经济从无到有，逐渐成型，并催生了线下零售渠道和线上母婴社区、母婴电商等业态，也是从这时起妈妈网、宝宝树、摇篮网、育儿网等一批专注于母婴领域的创业者逐渐涌现。同时作为当年“流量入口”的四大门户网站，如搜狐、网易等也相继上线母婴亲子频道。

 

　　随后的十余年间，电商、移动互联网席卷国内，互联网逐渐向母婴行业渗透，母婴类垂直电商发展迅猛。同时，场外资本巨头如京东、阿里、苏宁等纷纷入场，市场被进一步挖掘。资料显示，2019年8月-2020年7月中国亲子育儿App呈现三个等级的发展。处于第一梯队的亲宝宝、宝宝树孕育市场渗透率达30%以上，第二梯队的妈妈网孕育，妈妈帮、柚宝宝紧随其后，而第三梯队的宝宝知道、崔玉涛育学园、好孕妈等虽然市场渗透率仅有5%左右，但其发展仍不可小觑。

 

　　可以看到，线上母婴行业产品众多，且本身作为一个垂直领域，还在继续被细分，诸如母婴垂直电商、母婴工具/助手、母婴健康、成长记录、母婴美妆、产后康复等。面对消费群体的细分需求，线上母婴行业从业者面临着机遇与挑战并存的局面，一方面在消费升级背景下，年轻一代母婴消费主力军更加注重自身健康管理，追求女性独立和自信，因此催生了母婴营养及产后恢复科学性、孕产品类丰富性、孕产妇美妆等新需求，这样就给处于母婴行业的各个垂直领域企业提供了巨大发展机遇。但另一方面，行业从业者必须突破原有模式，加强服务的精细化、专业化，并根据消费者需求及时迭代，这样才能在日益复杂的竞争格局中突出重围。

 

　　科技+互联网优势叠加，助力产康行业迅速发展

 

　　在众多母婴细分行业中，产后康复领域起步较晚，近年来才逐渐被消费者熟知和接纳，并呈现出较快的增长态势。10年前的产后妈妈，也许他们并不清楚产后康复是什么，产后恢复对身体的意义何在，但10年后的今天，80%的产后妈妈有强烈的产后恢复需求，特别是生育二胎的妈妈，她们知道科学的产后恢复对自己和宝宝的健康有很大益处。

 

　　而且，越来越多的产后妈妈已经意识到，产后修复不仅仅是身材的恢复。从更严谨的角度来讲，产后问题涉及到盆底肌损伤、腹直肌分离、乳腺堵塞感染、皮肤问题、形体问题、心理问题等多个方面。因此，产后修复属于多学科交叉领域，涉及妇产科学、康复医学、皮肤科学、心理学等医学范畴。这就要求从事产后康复领域的企业必须做到足够专业，只有这样才能为消费者提供安全可靠的服务。

 

　　目前，国内普遍被大家熟知的产后修复方式是产后妈妈到线下医院或者产康中心进行康复，比如产后修复瑜伽馆、月子中心等。除此之外，另外一种全新的产康模式也在逐渐受到关注，那就是线上的陪伴式产后康复训练模式，线上的形式决定了产后妈妈可以随时随地参与训练，没有任何条件限制，更加适合广大产后妈妈这一特殊群体。据了解，FitTime睿健时代公司旗下的口袋辣妈营就是专注于线上产后康复领域的创新型产品。口袋辣妈营由专业孕产体适能教练和孕产营养师共同为产后女性提供科学个性化的产后生理和体适能恢复，提供母婴营养、产后⼼理调适等不限地域的陪伴式线上服务。让女性能在产后尽快科学地恢复身体机能，恢复窈窕身材，重拾自信。

 

　　据悉，口袋辣妈营的训练课程由产后运动康复专家携手孕产营养师共同打造，为学员提供详细的运动及饮食指导。其中专业营养师团队打造的饮食方案，营养均衡，能够帮助学员有效控制热量摄入，使学员能够既吃饱又吃好。在丰富学员的膳食营养知识的同时，也有助于学员养成良好的饮食习惯。在运动方面，由专业孕产体适能教练打造线上课程，0基础亦可掌握，简单易学，可多次重复播放，不受时间与空间条件的限制。

 

　　在学员管理上，口袋辣妈营将月龄相似、身体状况相似的产后妈妈划分为同一个微信群组，由1名健康管理师进行管理。与网上随处可见的运动锻炼视频不同，健康管理师全天在线，随时为学员提供一对一教学指导，解答学员在产后恢复以及育儿领域的问题，同时也能够有效监督学员日常训练，确保训练效果。另外，通过建立学员间互相激励的打卡机制，学员也可以通过平台在线交流康复过程的心得与体会。

 

　　以口袋辣妈营为代表的线上产康模式的出现，打破了传统的产康行业格局，给产后妈妈提供了更多选择。但是，由于线上产康行业的特殊性，目前市场上能与口袋辣妈营竞争的类似产品不是很多，可以看到，口袋辣妈营已经率先切入到这个领域并形成了一定的品牌势能。期待未来在产康行业，甚至是整个母婴行业走出更多优秀企业，切实满足母婴人群的需求，帮助这一特殊群体度过人生中特殊又幸福的时期。