给孩子买的进口奶嘴、维生素、钙片等等，发现也是Made in China？

 

　　那些“美国”品牌、“荷兰”品牌、“日本”品牌......打开盒子仔细一看说明，原来都是Made in China！

 

　　不仅如此，你们都在买的国外大牌母婴用品，可能其实是中资品牌！

 

　　5月10日，彭博新闻社援引的知情人士披露，利洁时将以20亿美元（约合人民币128.62亿元）的价格出售中国婴儿营养品业务。竞标者包括贝恩资本、凯雷投资集团和KKR在内的私募股权公司。伊利和新希望乳业也已经递交了初步报价，君乐宝的投资方红杉中国也提出了要约。

 

　　6月6日凌晨，拥有滴露、杜蕾斯等品牌的英国快消品巨头利洁时集团宣布与春华资本集团签订交易协议，以22亿美元（约合人民币141亿元）的企业价值将大中华区（包括中国大陆，以及香港和台湾地区）的婴幼儿配方奶粉及营养品业务出售给春华资本集团。简单点说，就是春华资本拟140亿元收购美赞臣中国。

 

　　早在前几年，也不断有中国企业收购国外母婴品牌的新闻报道。

 

　　2014年，韩国婴幼儿服装用品品牌“阿卡邦（AGABANG）”被中国企业收购。

 

　　2016年，健合集团完成了对澳洲品牌Swisse的最终收购。

 

　　2017年，上海家化完成对英国知名母婴品牌TommeeTippee的收购。

 

　　2018年，健合集团宣布收购法国有机婴幼儿食品品牌GoodGot。

 

　　中国制造（Made in China）不知不觉中已经渗透在世界各地，越来越多的国外母婴品牌也被中国企业收购，成为企业扩张版图中的一片拼图。我们拼命抢购、海淘、代购的国外大牌，原来都是在为品牌付多余的“智商税”。

 

　　中国制造的品质逐渐被证明，为什么还是有很多母婴家庭热衷于追捧国外品牌？

 

　　首先，品质不信任是妈妈们不选择国内母婴品牌的首要原因，而且这种长期以来形成的固有理念很难被打破。

 

　　给孩子用的东西，安全性是父母最看重的。但新闻频频报道“三无作坊”、“毒奶粉”、“假疫苗”等事件，消费者都怕成为此类事件的那1%，对本土品牌的信心也逐渐崩盘。

 

　　不难发现，重塑消费者对本土品牌的信心，品质仍然是第一位，这也是一种社会责任心。但产品安全不仅仅是企业要做的，国内行业监管力度也要随之大起来，行业规范才是给消费者的定心丸。

 

　　近年来，我国相关部门针对奶粉、服装、玩具、纸尿裤等多个母婴用品细分行业，颁布了行业规范和监管条例，以促进母婴用品行业健康发展。在政策驱动下，我国母婴用品制造标准受到有效约束，行业标准体系逐渐完善。

 

　　其次，网络购物日渐发展成熟，国家对跨境电商大力扶持，母婴产品选择种类广、渠道多样、越来越多母婴用户依赖国际购物平台。

 

　　值得一提的是，虽然依然有部分母婴家庭仍然固守着“国外品牌=好品质”的理念，但越来越多的数据证明，伴随着90后消费群体的崛起，本土品牌的品质逐渐被认证，新国货也彰显出了韧劲与潜力。

 

　　当前我国母婴用品主要需求人群为85后、90后、95后，她们有一定的经济实力，追求品质生活，更愿意去选择一些高端、独特，有持续研发能力，让她们育儿更轻松、方便的产品。并且大多是新手父母，他们在产品购买时会更加精明，需要品牌更好地服务于他们，协助他们更好的育儿，而不是将国外和国内品牌再作为衡量标准。这也是为什么越来越多的国内母婴品牌会打造一站式服务平台，注重对消费者服务。

 

　　在本土企业不断完善高性价比定价策略、提升产品质量，设计符合大众发展需求的和生活习惯的技术产品之下，消费者的信心逐渐被挽回，国货正在崛起。但这并不意味着国产品牌就可以高枕无忧，与国外大牌的竞争仍然激烈。

 

　　从全球范围看，越来越多的外国品牌开始出现在实体店铺或者天猫，京东，网易考拉等电子商务平台。即便近两年中国新生儿人口出生数下滑，中国母婴市场未来的需求仍然巨大，才会吸引着这些外国品牌争先恐后地进入中国市场。目前中国的三胎政策正在实施，母婴用品属于刚需产品，在母婴消费升级不断驱动下，中国市场对母婴用品的需求有更大的想象空间。

 

　　外资品牌虽然在一、二线市场拥有非常好的品牌和市场基础，但在三四线市场的拓展乏力。国产品牌如何将这种互补性优势发挥出来，对本土企业的一个巨大挑战，也是一个难点。