重庆经济建设基本形成大农业、大工业、大交通、大流通并存的格局，是西南地区和长江上游地区最大的经济中心城市。2020年全市实现地区生产总值25002.79亿元，比上年增长3.9%。其中，第一产业实现增加值1803.33亿元，比上年增长了4.7%；第二产业实现增加值9992.21亿元，增长4.9%；第三产业实现增加值13207.25亿元，增长了2.9%。

据2019年的数据统计，重庆常住人口3124.32万人，比上年增加22.53万人。其中，城镇人口2086.99万人，占常住人口比重（常住人口城镇化率）为66.8%。全年外出市外人口474.02万人，市外外来人口182.05万人。

重庆地势由南北向长江河谷逐级降低，西北部和中部以丘陵、低山为主，东南部靠大巴山和武陵山两座大山脉，坡地较多，有“山城”之称。就是这样的一座城市，孕育了千万巴蜀人民。

重庆是一个山清水秀，美食丰富又兼具包容的城市。

众所周知，重庆人爱吃辣，因此也成就了重庆人火辣、不甘示弱的性格，导致重庆母婴市场上母婴系统各个区域都有头部连锁。在微妙的竞争关系中，重庆母婴几波整合模式在重庆都以失败告终。

在我们为期一周的调研过程中获知，整个重庆市管辖区域共有母婴店8000多家，分布在主城区以及副县区。

在笔者看来，重庆是一个非常多样化的市场，不仅有孩子王、爱婴室、乐友等从其他区域进入的母婴连锁，同时也有着像登康好儿尚这样的大连锁系统，在副县区域比如万州好孩子等当地的头部连锁，同时也不乏像永川爱尚圣婴这样的后起之秀。

当然，疫情之后，重庆母婴也面临一定危机，生意非常难做，整体大盘下滑在15%在25%，。主要有三方面原因：①疫情期间线上直播改变消费者习惯，大家热衷线上购物；②2020年出生率下降，重庆同样也受到影响；③顾客消费力暂时收缩。

目前终端应对方式，主要有两种，一种是收缩店面和转让，消极应对，还有部分转行的；另一种是，调整经营模式，把店转给店长，带动店长积极性，促进门店整体发展。

在和重庆渠道商朋友交流的过程中，调研小分队获悉当地母婴系统竞争比较激烈，各区域的头部连锁在竞争中通过不断创新和调整策略严守自己的阵地。但是因此也出现了窜货乱价的现象。

在现如今的门店系统中，奶粉、纸尿裤等通货来源路径多样，导致价盘混乱头部品牌的利润越来越低，这是大部分母婴门店甚至代理商所面临的难题。

另外，在重庆，除母婴系统外还有像永辉超市、ole、伊藤洋华堂这样的商超也是竞争队伍中的一员。所以，重庆母婴市场正值竞争白热化的阶段。

四川，简称川或蜀，位于中国西南部，地处长江上游，素有“天府之国”的美誉。全省面积48.6万平方公里，辖21个市（州）、183个县（市、区），有全国最大的彝族聚居区、第二大藏族聚居区和唯一的羌族聚居区。

2019年年末，四川省户籍人口9099.5万人、常住人口8375万人，其中少数民族人口599.4万人。在2019全国31省份常住人口排行榜中，四川仅次于河南，排在第四位。

2020年全省地区生产总值48598.8亿元。在31省份2021年一季度GDP排行榜中，四川排在全国第六位。

四川的婴童水平排在全国前列，从门店数量上看，四川大约有15000家母婴店。论连锁优势，100家、甚至1000家母婴连锁的数量在全国肯定排第一，轻松过千万连锁就更是不胜枚举。

从区域分布看，四川盆地主分4向：川东、川西、川南、川北，东西南北各自为王。东有广元那屋宝贝、南充乐贝家为首；西有眉山奈特天使、雅安孕婴世界、巴中昂橙母婴、乐山洋宝洋贝为代表；南有资阳咦宝贝、简阳好孩子、泸州思咪尔、宜宾中亿、爱宝贝为头部代表；北有绵阳乖宝宝、怡加亲、阳光妇幼、德阳妈咪爱、中江咦宝贝等强势领头。

整体来看，川东和川北比较强势，每个地市都有一至两个近亿规模大连锁，这些大连锁深度覆盖到重点县城，有的连锁型经销商也会给其他门店供货，互相之间的关系盘根错节；川南和川西则较为分散，以区县为单位，多为几千万规模的连锁，大家各自为据，没有向外强势扩张。

从新生力量来看，目前母婴从业主力依然是最早从事母婴行业的老板，但他们不停尝试新东西和新工具。同时，不少“婴二代”已经独立接班，80后90后的比重逐渐提高。而“外来的力量”也在推动着四川母婴的发展。

从精品店角度看，四川大致有500家左右的进口精品店，但都不成形，主要以宝妈时光、Qtools、宝妈环球购这样的进口店为主，相对松散，没有大的本土精品店。

从线上角度看，各个社区团购落地的首站基本都是成都、重庆，母婴在社区团购的比重也逐渐增大。此外，近日京东旗下首家生活服务店——京喜宝贝生活也正式亮相成都，门店开业不到1小时销售额就达万元，现场近500名消费者被圈粉。这是因为京喜宝贝生活借助了京东APP、京喜APP、京东到家等多元流量，还通过京东便利GO、京喜拼拼小程序等全场景获客，并用大数据的方式测算，增强用户的粘性。

传统力量与新生力量的交融，铸就了一片活力绵延的四川市场，这片市场的多元发展也为全国母婴打了样儿。